虚假医药广告泛滥现状

哈尔滨地区通过百度等搜索引擎推广药品的现象日益严重，大量未经验证的医药广告充斥搜索结果前列。记者调查发现，当用户在百度搜索”哈尔滨买药”、”特效药”等关键词时，前几位结果往往是付费推广的民营医院或网上药房链接，其中不少涉嫌夸大疗效、虚假宣传。

一位不愿透露姓名的哈尔滨市民表示：”我父亲糖尿病想找新药，在百度搜出来排第一的’特效药’花了三千多，结果毫无效果，后来去正规医院才知道是假药。”类似遭遇在消费者投诉平台上层出不穷。

推广背后的利益链条

百度推广作为百度公司的核心盈利业务，采用竞价排名机制，出价越高广告位置越靠前。哈尔滨某民营医院网络部负责人透露：”我们每月在百度推广上的预算超过20万，转化率确实高。只要不出现’最’、’第一’这类绝对化用语，基本都能过审。”

药品推广的利润空间巨大，促使不少商家铤而走险。一款成本仅十几元的保健品，经过包装宣传后可以卖到数百元，而百度推广成为他们获取客源的主要渠道。业内人士估算，哈尔滨地区医疗健康类广告可能占百度当地推广收入的30%以上。

监管困境与法律空白

尽管《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》明确规定医疗、药品等广告需经审查才能发布，但在实际操作中，平台审核往往流于形式。哈尔滨市市场监督管理局工作人员坦言：”网络广告数量庞大，且很多服务器在外地，查处难度很大。”

另一个监管难点在于，许多推广内容采用软文形式，规避广告标识，或通过多次跳转隐藏真实销售页面。等监管部门发现时，违法广告可能已经撤下或更换了新链接。

消费者如何自我保护

面对泛滥的网络医药广告，专家建议消费者：

1. 认准正规医疗机构和药店网站，查看其《互联网药品信息服务资格证书》编号
2. 不轻信”根治”“无效退款”等绝对化用语
3. 购买前通过国家药监局网站查询药品批准文号
4. 保留交易凭证，遇到问题及时向12315投诉

哈尔滨医科大学附属第一医院药剂科主任提醒：”任何正规药品都不会通过搜索引擎广告来销售，患者应该遵循医嘱用药，不要自行购买网上宣传的’特效药’。”

平台责任与社会共治

随着事件发酵，百度公司回应称已加强医疗广告审核，但业内人士认为技术手段难以根除问题。法律专家呼吁建立更严格的平台连带责任制度，同时完善跨区域、跨部门的网络广告协同监管机制。

哈尔滨市消费者协会近期将联合多部门开展网络医疗广告专项整治，同时也提醒市民提高警惕，共同净化网络医疗环境。只有形成政府监管、平台自律、消费者监督的合力，才能有效遏制网络虚假医药广告的蔓延。